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小程序+,2018年小程序电商之战,准备好出席了吗?

发布时间:2018-03-20 13:28:24
放大缩小

  微信的生态圈越来越完善,基于9.8亿用户的社交流量平台,小程序的诞生让众多行业都期待不已。通过半年的时间验证,微信小程序进一步的改变了互联网内容生态。对于业服企务商来说,基于这个社交平台的公众号和小程序,最大的价值,就是基于用户习惯聚集的个性化圈子人群。

  对于微信所拥有的巨量用户,深度解析用户兴趣,挖掘用户习惯,才能做到基于此的精准营销——如精准销售的定制化商品、知识收费的培训,就现阶段而言这些领域的潜力还远远没有被挖掘出来,基于此的精准销售和增值服务才是移动互联网商业价值最值得憧憬的未来。随着小程序的推出与更多应用场景的拓展,转战小程序市场显得格外重要。

  微信看到了小程序可以补足微信生态,撬动商业化的巨大空间。这也是为什么腾讯必须把小程序做起来。企业需要抢注品牌关键词或行业热词,提前免费使用开放的各种能力,将有更多的人群会免费帮你品牌宣传,微信不断培养用户使用习惯,可以让你更早更快成为微信用户的习惯养成,分到第一杯羹。

  对于品牌和零售商来说,2018年电商零售业务发展最为核心的词,无疑是小程序+ 。在过去的3个月,随着小程序的母体—微信不断释放流量入口的利好,以及小程序自身狂飙的功能更新速度,已经在互联网和电商零售领域掀起了巨大的蘑菇云。站在2018年赛道的起跑线,所有的品牌和零售商唯一要做的就是竭力狂奔,拥抱小程序+ 。

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  这样的论断并非耸人听闻,当微信把通往小程序的闸门全部打开,6亿活跃用户背后蕴藏的数千亿级商业机会如同近在咫尺的诱人蛋糕,谁都想抢先分一杯羹。我们来看一组数据:

  1. 小程序场景入口已经达到了50+!十大小程序主要流量入口包括分享、发现、公众号、扫码、搜索、跳转、支付、识别码、LBS、卡券。几乎涵盖了微信场景的所有角落,当你打开微信的时候,小程序变得无所不在。对微信用户触手可及成了小程序万众聚焦的根本,流量就是王道,尤其是获客成本越来越高的移动互联网时代。不仅是微信内部,腾讯整个生态都在不断为小程序寻求流量加特的可能。

  12月28日,最新发布的安卓8.1版本QQ浏览器的搜索栏中,出现了一个专供微信小程序的垂直搜索,即小程序在移动端QQ浏览器场景获得了一个搜索形态的入口。QQ浏览器的负责人透露,平台将基于小程序市场数据指标,对优秀小程序采用招募制度,邀请优质的小程序开发者入驻QQ浏览器。

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  2. 小程序的应用场景已经涵盖生活的方方面面。从访问数据来对比,应用场景活跃度由高到低分别是出行与交通、零售、工具、餐饮、生活服务、泛娱乐、内容、旅游、教育、体育、医疗等。零售由于商业变现的确定性更是百花齐放,TOP 200小程序里面,零售类占到了21%,拼多多、蘑菇街、京东、贝贝拼团、唯品会、蜜芽拼团等移动电商平台具备更敏锐的嗅觉,提前占位布局。

  但小程序零售的春天才正悄悄走来,可以预测的是如同09-10年国内国际大牌纷纷入驻天猫国际的盛况,小程序或将成为品牌最为看好的增长引擎,腾讯和阿里的再一次电商遭遇战正拉开帷幕。而在游戏上,12月28日微信最新的 IOS 6.6.1版本开启页面上出现了这么一句话:“玩一个小游戏才是正经事?!毙∮蜗返牡〕绦蛏戳烁嗟目赡?。

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  3. 有一个数字或许更能让人感受到小程序作为一个新浪潮的基础设施的影响力:到2017年底,小程序的数量已经接近80万个,并且以指数级快熟增长,预计2018年小程序总数将达到300万个。这是什么概念?这意味着小程序的数量将超过安卓和 IOS 系统 APP 的数量总和。

  APP 作为 PC 时代向移动时代过渡的产物,不得不面临谢场退幕的尴尬。关于 APP 与小程序的全方位 PK ,已经有不少文章,这里就不赘述了。7月份小程序升版后赋能开发者和第三方平台,让开发者具备更自主和强大的开发能力帮助小程序迅速形成生态效应,火上浇油火势更旺。

  小程序承载了微信的最终使命,如果说小程序将掀起互联网新一轮的革命也不为过。如何追赶上小程序的脚步,享受从2018年开始未来3年的小程序时代红利成了零售商和品牌方的必考课题。如果企业的管理层还未对小程序有所重视,还未正式对必考课题进行过深入探讨,那么从看到这篇文章后开始行动起来,亡羊补牢为时未晚。

  当你周围没有人做小程序的时候

  你说没有人做

  当你周围有人做小程序的时候

  你担心效果不好

  当你周围有10人做小程序的时候

  你又觉得自己不是第一的

  当你周围有100人做小程序的时候

  你觉得做的太多了

  看出来了么

  阻碍你的其实是你自己

  起跑线是一样的,只是眼光不一样

  在纠结价格贵的时候

  小程序搭建的标准入门槛已经提升了

  互联网,最可怕的永远是观望。

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