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如何快速把握文案的写作核心

发布时间:2018-03-19 15:57:56
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  你是否在四处搜寻各种文案写作技巧,抑或绞尽脑汁而不得其解?眼看交稿的日期即将临近,心中默想着交不了稿而看到上司那阴沉的脸色,那种画面感是不是很熟悉,而作为当事人的你,是否有种抓耳挠腮的无措感?

  特别是对于整日与脑细胞疯狂撕逼的文案狗来说,这种感觉如家常便饭,不知何时就会突然闪现出来。

  有时无论你如何搜肠刮肚,一时半会就是写不出合乎产品与领导口味的好文案来,那怎么办呢?难道就这样不了了之了吗?

  当然不行,除非你不想干了,不然还是得老老实实的去想法子、找资料。哪怕是东抄抄、西拼拼,总得要先应付上司这一关吧(现在的上司也不是那么好糊弄的,还是好好找个老师学点真本事吧)。

  就算你侥幸过了上司那一关,但对于自己的能力提升或出品质量来说,这并不是一件好事,因为久而久之就会形成一种惰性思维,到时真要考验你的工作能力时,没有真材实料可是会混不下去的。

  各位好友有没有发现这样一种现象,即便你看了别人无数优秀的文案作品,但轮到自己来动手写时却一片空白,究竟为何会出现此种状况呢?到底是什么阻碍了你的写作能力?(当然不纯粹是贫穷限制了你的思维)。

  为何你写不出优秀的文案?

  如何才能快速写出优秀的文案作品?

  任何一个产品都有其独特的属性和优势,关键看你是否找准了它的切入口,当你将其一一剖解、筛选后,最终才是作为一名合格的文案人需要及时找到的入手之处,而后才可有效地匹配产品/品牌调性、风格,从而快速传递给受众,这样的文案才能为产品/品牌提升附加值。

  先来看以下2张来源于某电商平台的海报/文案,看你是否能从中找到相关的问题点,并通过自有的理解与分析来给出更有效的改善方案?

  配文:明艳少女,其华灼灼。

  配文:爱意淬炼,光华绽现。

  先从上面第1张开始分析,其文案:“明艳少女,其华灼灼”。本来所要强调的核心诉求是穿上这套春装,会有一种如少女般的感觉,但配上后一句不明觉厉的“其华灼灼”,确实让人感觉摸不着头脑,也并没有凸显产品的核心卖点。

  问题来了,如何利用上面的《漏斗分析法》为其破解呢?

  模糊>精准

  提炼优化后的文案产生:

  真少女,选棉麻斗篷舒适装,

  有个性,才少女。

  接着看第2张海报的文案:“爱意淬炼,光华绽现”。本来是要诉求其产品,即珠宝首饰“贵而亮”的卖点属性,并且凝聚了“爱意”在产品里,但对于一个初次看到此宣传海报的普通消费者,是无法切实与直观感受到宣传文案所传递给我们的价值感知。

  对于此种情况,如何用《漏斗分析法》来破解?

  模糊>精准

  提炼优化后的文案产生:

  72颗宝石手工镶嵌,

  见证平凡人的“真和贵”。

  通过运用以上的《漏斗分析法》进行一一破解后,现在的你是否有一些感悟和启发了呢?如有不明的可发私信与作者沟通。

  下面的这些实例文案将不一一赘述其产生过程,敬请各位多多尝试运用以上的“漏斗分析法”匹配即可。

  当你一一进行关键词的漏斗筛选后,相应的创作文案及所要切入的方向就会得以显现,而后匹配于你的产品优势与卖点塑造上就可。

  「韩版女装」

  当「独裁」成为一种反对的呼声,

  简单利落的开叉修身裁剪,

  却成了她最让人钟爱的标签。

  「草莓」

  自生长,

  吸净土,

  依青天,

  傍泉水,

  一口酸甜多汁入喉,

  品出青天白云细腻。

  「桂圆枸杞茶」

  凝枸杞精华,

  补温热之气,

  纳桂圆天宝,

  铸血气方刚,

  真正的健康是自然的。

  品牌博士独创的《漏斗分析法》,源于对产品及品牌核心诉求层的深入提炼和分析而得出。

  一个有效传递产品/品牌价值主张的文案,不是由一堆华而不实的美丽词汇堆砌所产生。

  真正需要我们做的是从产品、品牌、利益、情感、洞察等维度的核心层去深入挖掘,而后应用以上的分析法去灵活运用,久而久之就会形成一套自己特有的写作方法,更能快速提升你的写作能力和出品质量。

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文章来源: hg0088官网
责任编辑: hg0088官网
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